Buzuqlik markasining ko'tarilishi
Har yili 600 million dollarga etgan daromad bilan ushbu Nyu-York -} global ovqatlanish bozorida - Yashil kukunli ichimliklarni - Yashil kukunli ichimlik bilan ta'minlaydi.
2010 yilda bosh direktor Kris Ashenden, Atletik ko'katlar (endi AG1 sifatida qayta tiklandi) ta'sischining surunkali sog'liqni saqlash masalalari bilan chiqdi. Oziqlantiruvchi ovqatlanish ehtiyojlarini hal qilish bo'yicha missiya 1,2 milliard dollarlik birlashtiruvchi, zamonaviy iste'molchilar qanday munosabatda bo'lishini qayta boshlagan.
01. Oziqlantirishda qulaylik
AG1 ning kelib chiqishi haqidagi hikoya paradoks atrofida aylanadi:"Men sog'liqni saqlab qoldim - lekin hali ham o'zini yomon his qildi.""Ashenden" sayohati uni tanqidiy tushunishga olib keldi: ko'p qo'shimchalar iste'molchilarni bir nechta tabaqalarga, samarasizlik va ingredientlarning mojarolarini xavf ostiga qo'yishga majbur qiladi.
Uning echimi? AG1- a "bitta {{{- Conuct Isitma" Yagona kunlik xizmat ko'rsatishga 75 vitaminlar, probiotiklar va fermentlarni birlashtiring. "Ishqissiz superfulat" sifatida joylashtirilgan, mahsulotni to'ydirish uchun kamchilikni buzmasdan amalga oshirilayotgan bemorlar vaqtni belgilaydi.
Asosiy yangiliklar:
•
- - bitta formatda: Alohida qo'shimchalar (masalan, multivatitika, probiotiklar) ehtiyojini yo'q qiladi.
•
Sport uchun NSF sertifikatlangan: Sportchilarga xavfsizlik va ularga rioya qilishni ta'minlaydi.
•
Hashamatli joylashish: Oyiga 77-99 oyiga, yuqori darajadagi maqsadli va qulaylik uchun mukofotni to'lashga tayyor bo'lganlar.
02. Obuna magistraturasi
AG1-ning obuna modeli logion ({2}} iste'molchini (DTC) yorqinligi:
|
Afzallik |
Amalga oshirish |
|---|---|
|
Bashorat qilinadigan daromad |
Qayta takrorlanadigan to'lovlar Xaridorning umrbod qiymati |
|
KAC CAC |
70% arzonroq xarid qilish xarajatlari - - Vaqt xaridorlari |
|
Xulq-atvorni tushunishlar |
Obuna ma'lumotlari shaxsiylashtirilgan marketingni yo'naltiradi |
Ushbu strategiya Amazonning asosiy a'zoligi mantiqni aks ettiradi, o'z-o'zidan quvvatlanadigan - kuchaytirishning kuchayishi.
03. Podcast reklama inqilobi
AG1 ning ko'tarilishi uningdan ajralmasidir2,2 m / oy podstrand reklama sarflash- Sog'liqni saqlashning o'sishiga qaratilgan taktiko:
•
Tomoshabinlar: Targets affluent listeners (65% earn >$ 100K yil / yiliga) mos keladiTim Ferris shousi.
•
Haqiqiy hikoyalarni aniqlash: Ashendenning shaxsiy sog'liqni saqlash sayohati tinglovchilar bilan rezervuaritsiyalarni konmensial hikoya bilan aralashtirish bilan rezersatsiya qiladi.
•
Ma'lumot - haydovchilik optimallashtirish: AI vositalari ba'zi kampaniyalar bo'yicha 300% ro ro ROI ga erishish uchun tinglovchilar demografikasini tahlil qiladi.
04. Madaniy rezonans va muammolar
AG1 o'sishi meteorik bo'lsa-da, u tekshiruvlarga duch keladi:
•
Ilmiy skeptitsizm: Tanqidchilar uning 75 ta tarkibiy qismini klinik tekshirishga ega emas deb ta'kidlashadi. Garvard Oziqlantirish mutaxassisi Joann Manson yozuvlari:"30 ta fan sinovi bunday jasur da'volar uchun etarli emas."
•
Raqobat manzaralari: Ritalual va parvarish qilish, shunga o'xshash "soddalashtirish" hikoyalari kabi raqiblar AG1-ni innovatsiya qilish.
Hali, AG1 ning diqqat markazida"Oziqlantiruvchi minimalizm"Kuchli madaniy o'zgarishlarga aylantiring: iste'molchilar ko'p jihatdan bo'linib, sog'lomlashtirish tendentsiyalari va birdamlik echimlarini tobora ko'proq ishontirishmoqda.
